项目背景：华联商厦集团以“诚信经营，先进管理，优质服务，打造百年华联”为指导，注重从传统百货向现代百货的转变，从主题型经营向主导型经营转变，从品种经营向品牌经营转变，从大众化向时尚化转变，突出特色、差异化经营。大型商场抓住五个卖点：即时尚、品牌、信誉、环境，实现向现代百货业态的转型。同时探索实践多业态发展的新思路，通过发挥品牌效应，管理规范化，保持长期的竞争力。